万亿级新蓝海，从中医医疗到中医大健康

近年来，随着国民经济的提升，人们对于健康的思想观念也发生了转变，“养生”已成为当下热门话题。“走，下班按摩去！”、“有点不舒服，去拔罐刮痧”、“一起早起打八段锦吧”，已成为群众日常佳话。

中医养生一跃成为“流量密码”，它不再是中老年人的“专属名词”。据了解，在18—35岁的年轻人消费榜单排名中，保健养生跻身第3名。平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中年轻消费人群占比高达83.7%。

今天，数百万家的各类中医养生门店遍布大街小巷，除了传统艾灸馆、推拿馆，还有药膳馆、中药养发、中医美容、中医母婴等等多种业态。养生有多少种品类，中医+养生就有多少种潜能。

艾灸产业

我国艾灸产业规模巨大，其产业链也相对成熟。艾灸不仅涉及线下的中医馆和各类养生美容机构，线上平台均有布局。

目前，我国拥有200多万家艾灸美容机构，顾客人数超出2亿人。据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国艾草行业市场环境与投资趋势咨询报告》分析，预计2024年，中国艾灸产业市场规模将达到887亿元。

随着近年来人们对“美”的需求增加，以及消费结构的转变，“中医+美业”的模式逐渐进入大众视野。更加健康、温和、甚至无创的中医美容市场获得更多女性的青睐，拥有医疗专业属性的中医美容馆就成为了门槛与优势，“中医+美业”的模式也逐渐发展成为了介于二者之间的第三种业态。

中医美容目前是作为大医疗美容的一种重要方式，总体来说属于非手术类医美范畴。根据艾瑞咨询预测，2021年非手术类医疗美容市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元，有望成为医美主力市场。

图源：艾瑞咨询

由于现代人的不良生活习惯，腰间盘突出、颈椎病等疼痛类疾病的患者也逐渐低龄化，不仅仅是老年人的疾病，许多年轻人甚至是学生都受此困扰。

不用扎针，不用破皮，安全有效的理疗方式吸引大批的脊椎疼痛类的患者，非医疗性质的中医推拿理疗馆其扩张速度十分惊人，在深圳，方圆500米内便会有一家理疗馆。据观研报告网显示，2022年中国中医理疗市场规模约为11000亿元，预计2025年中国中医理疗市场规模将突破20000亿元。

虽有良好的市场前景，但非医疗性的中医养生机构依旧存在着一些问题，例如：易触碰到非法行医、受多个监管部门和主管部门管理、产品匹配性不足、行业人才手法培训不当等接二连三的相关问题冒出，如何更加规范的经营成为非医疗性中医养生机构首要关注问题。

随着生育率不断下降，传统的母婴店数量锐减，母婴市场急需转型。中式养生的崛起，让母婴店开始引入“小儿推拿”、“中药洗浴”等项目，同时，这些项目也能增长门店进店率、增长客单价、树立服务专业度等。

新一代父母育儿观已经开始转变，纯绿色疗法和药食同源的产品用于调理小儿胀气以及预防疾病更安全温和，调理型母婴店和亲子中医馆相比传统母婴店更具优势，但也依旧面临诸多挑战，例如：中医调理型母婴店该如何运营？母婴店该如何引进小儿推拿师？是否需要开发专门的小儿产品？